Branding emocional?

"Ponerle una emoción a la marca quiere decir lograr que las personas, no los consumidores, asocien aspectos de su vida, experiencias, a la existencia de un producto, un servicio, una organización, o la imagen de éstos." (roastbrief)

Sí, muchos de nosotros compramos algo porque ya llevamos varios años con este. Pero, a lo mejor no nos hemos dado cuenta, y no nos ha caído el veinte de que aquellos productos llamaron nuestra atención por haber sido "anunciados" por la estrategia común y cuantitativa de hace unos no muchos ayeres... o como Elisa Briones y Ine Marie Vassøy lo llaman en The Value of Implementing Desing Thinking into Companies: Business Thinking; y opinan que este tipo de pensamiento debe ir cambiando y evolucionando conforme el tiempo corra, es decir, adiós al Business Thinking, hola al Design Thinking. 

Mucho tiene que ver todo lo que hacemos, oímos, vemos, etc. Para dejárselos más fácil, nuestras experiencias son un elemento clave a la hora de ir de "shopping" y elegir una marca, la más "adoc", obvio, a nuestro estilo de vida. Y sean vivencias de mucho tiempo o recientes, de algún modo nuestro cerebrito va almacenando cosas en la memoria; es por eso que consciente o inconscientemente (como casi siempre) hacemos nuestras, ciertas "brands". 
Andando yo de "no tengo nada que hacer, estoy aburrida pero tengo tarea así que veré en youtube videos estúpidos y a lo mejor con suerte en una de esas encuentro cosas útiles para terminarla", me topé con algunos videitos como este que verán justo cuando terminen de leer mis líneas y que dice maso menos lo siguiente: Algo que ves tiene que ser influyente, memorable, que te incite a quererlo.. si algo se le queda a uno grabado, es una buena señal. Pero como mencioné antes, no a todos se nos queda lo mismo, cada quien se queda con lo que a uno le convenga. 
Ahora sí, échense el video :) ..si no hablan inglés, lo siento mucho... jálense por ahí a alguien y úsenlo de traductor ;)  

En realidad, como les decía en mi pasado post, lo de hoy es bombardear y tirarle pedradas a las personas, ya no consumidores, directito a su corazón de pollo <3 ¿Por qué? Porque les dan justo en el lugar de las emociones, recuerdos (buenos y malos), sentimientos y cosas de esas. Y qué mejor que asociemos todo eso con una marca (a esta le comenzará a ir bien, pero hará que estemos satisfechos con lo que nos ofrece) .

Ajá sí, yo estudio arquitectura de interiores y se preguntarán que porqué me meto en cosas de Marketing y Branding. Pues verán, uno como diseñador de interiores tiene que crear y vender para un cliente también y de igual modo, hay que analizar y conocer muy bien que es lo que este quiere. Así que también pasa de ser un simple cliente que nos pagará dinerito :) a un ser humano que siente y tiene necesidades. En algunas ocasiones habrá que hacer cosas un poco más generales y que agradarán a un grupo de personas más variado; pero otras hay que diseñar espacios y/o ambientes para LA PERSONA o viceversa, crear PERSONAS para un espacio. 
Todo esto va maso menos a lo mismo, hacer brotar ese sentimiento de deseo e identificación.

La directora ejecutiva de Burberry nos dice algo parecido, ya que sus clientes están la mayoría entre los 30 años. 

http://www.roastbrief.com.mx/2011/11/algo-llamado-branding-emocional/

¿Qué rayos con lo de CHANEL?

Sí, es verdad, mi post pasado se los solté muy de golpe y sin avisar, que aunque en la entrada anterior a esa confirmé mi tema porque como sabrán, cambió muy radicalmente.

So, mi tema es el branding.. pero el branding enfocado más a lo emocional, a cómo todos nosotros como usuarios PERO también como individuos y seres humanos nos identificamos con una marca. ¿Por qué recalco tanto ese pero? Deben saber que hoy por hoy las grandes marcas y todas sus estrategias de marketing ya no sólo ven y se preocupan por saturar de publicidad a las personas para vender, vender y vender!! Digo, está claro que quieren seguir vendiendo... aún no ha llegado ese momento maravilloso en el que quieran hacer una buena obra de caridad y crear cosas para regalarlas y hacernos felices. Nunca llegará la verdad, lamento desilusionarlos. A lo que voy es que las compañías o firmas, cada vez son más las que se han ido enfocando en dar justo en el corazón del cliente y que este se identifique y se refleje en "ese algo" de modo que cree un efecto de deseo. Nosotros no compramos el producto, compramos la marca. 

Así que posterior a esta nueva entrada, de una vez les adelanto que leerán cositas sobre las marcas/empresas/firmas blah, blah, blah y la manera en la que repercuten emocional y psicológicamente en las personas. 

CHANEL: Un estilo de vida que prevalece

Chanel ha sabido permanecer en el mundo de la moda como una de las marcas más fuertes, imponentes y sobretodo "fancy". Es obvio que no fue mágicamente como el imperio de la moda femenina logró tal poder; si hay algo que es lo que llevó a Chanel al éxito es indudablemente el grado de identidad que ha alcanzado como marca.
Sabemos que la creadora fue una mujer: Gabrielle Chanel, la cual se caracterizó siempre por su independencia  y dureza... y, ¿Qué representa Chanel? Representa independencia, poder, elegancia y feminidad pura; algo que sin lugar a duda la creadora de esta marca quería que fuera lo que perdurara y, no podemos mentir, está claro que así fue. Se encargó de que, a pesar del paso de los años, su marca jamás perdiera esa personalidad que hasta hoy en día sigue manteniéndose.
De alguna manera, las mujeres desean tener un estilo de vida a lo "Chanel" y volverse mujeres imponentes y respetables a la vista de todos. Algo tan sobrio y austero, y que sin embargo ha sabido dar justo en el corazón de nosotras las mujeres, volviendo casi imposible evitar el deseo de poseer artículos de esta casa de moda. Y bueno... ¿Quién no ha soñado alguna vez con vestir prendas "Coco Chanel"?

Un ligero cambio

Mi ensayo ha sufrido un ligero cambio; he discutido varias noches ya con mi almohada y me decidí ya por otro tema. En este post no pretendo darles un breve desarrollo, eso será en entradas posteriores.
Por ahora sólo les dejaré mi nuevo tema, a ver que opinan...

"El branding como parte fundamental del éxito de una marca, basado en la psicología y percepción humana."

Y pues mas o menos así será el desarrollo de mi ensayo...

He aquí mis ideas un poco más concretas... Aunque siguen estando expuestas a posibles ligeros (espero) cambios.

Aquí dale clic !

Nosotros los arquitectos/diseñadores de interiores (o decoradores como la gente ignorante suele llamarnos) también tenemos (o tendremos en mi caso) una PROFESIÓN como TÚ

Y después de poco más de dos semanas de no haberme dado una vuelta por aquí gracias a algunas otras muchas cosas de la uni... he regresado para deleitarlos con mi singular manera de expresarme. Y es que además no estoy tan de buenas y eso lo verán mientras vayan leyendo mis siguientes líneas.

¿Será veldá?

Como recuerdan (o tal vez no), en mis entradas anteriores les andaba echando puro rollo de qué bendito tema iba a ser el que elgiría para posteriormente desarrollar un ensayo y en una de ellas les compartí un artículo que me pareció muy interesante: Gay until proven straight. Que aunque habla sobre temas que ya son pan de cada día en la sociedad actual (roles sexuales, etiquetas que malamente le auto-designan a alguien, ignorancia en temas supuestamente conocidos y desgastantes a la hora de ponerlos como tema de conversación) parece que muchas personas realmente lo entienden pero por desgracia al otro día pareciera que jamás han tocado ese tipo de temas y por consiguiente no tienen ni idea de lo que realmente son. 


Antes de soltarles todo lo que traigo atravesado, les anticipo que es muy probable que mi tema de ensayo sea en base a la siguiente pregunta: ¿Por qúe se considera a la Aquitectura/Diseño de Interiores como una profesión gay? 
Y unos de los principales motivos que estoy casi segura provoca esta catalogación erronea es el que la gente no está para nada familiarizada con su verdadera definición y mucho menos con el trabajo y dedicación, y sobretodo talento y profesionalismo que esta rama del diseño requiere. 
¿Por qué digo que ésta es una de las principales, sino es que la principal razón del bobo estereotipo que le han asignado ya a nuestra profesión? Bueno, tonteando hace unas horas en Internet me topé con un.. no artículo porque no tiene referencia alguna, mas bien es una simple opinión de alguien que cree saber del tema y sólo dice y opina sin bases ni fundamento alguno. 

No nos dedicamos a colgar cortinitas y ya! 

Para empezar, desde la segunda palabra de su "redacción" uno nota su vano conocimiento; el título se refiere a los decoradores, y en sus primeras línea se refiere a la decoración como una profesión que la gente por hacerla sonar y ver más "cool" le cambia el nombre a Arquitectura/decoración de Interiores o Interiorismo. Es claro que no estamos en la misma sintonía porque ni la decoración es la profesión y esos nombres que dice le ponemos sólo para embellecerla esos, esos SÍ son una profesión! El interiorismo ya es desde mediados del siglo XX una disciplina independiente y la cual requiere una preparación profesional como cualquier otra carrera. 
Este individuo subestima y hace menos todo trabajo que el diseño de interiores pueda requerir. Sí, hace mención en su escrito a un fragmento del libro "La casa: historia de una idea" de Witold Rybczynski, que describe el desarrollo e independización del interiorismo y que ya nada tiene que ver con la estructura envolvente: "a los arquitectos les interesaba más el aspecto de los edificios que su funcionamiento, se prestaba más atención al exterior que al interior: la disposición detallada del interior se dejaba al propietario. Éste, enfrentado a la enorme variedad de objetos que hacían falta para amueblar correctamente la casa, recurría cada vez más a ayuda externa. Este papel lo empezó a desempeñar el tapicero. Inicialmente, se ocupaba de textiles, alfombras y tapicería, pero era comerciante y reconoció la opción de ampliar negocio: la coordinación de todo el mobiliario de la vivienda". "El tapicero no era artista ni artesano, sino un hombre de negocios que se organizaba para responder a la necesidad de asesoramiento técnico que tenían los propietarios de casas". 
Pero posterior a eso, aclara que estos son los dos primeros motivos que la sociedad a utilizado como argumento para menospreciar y creer que nuestro trabajo no es trabajo: La servidumbre a la élite social y la ausencia de habilidades más alla de la capacidad oportunista de saber vender.
Hace referencia también a otro enunciado de Francisco J. Sáenz de Oiza: "El decorador finge la vida vivida por el cliente para ambientar desde fuera lo que es el espacio que el propio ocupante debería hacer suyo. Yo no creo en esta función de estilista o decorador". 

Y en estos anteriores fragmentos es como cree que puede referirse al Interiorismo o cualquier rama del diseño que este enfocada a la solución de espacios. Que los espacios son espacios personalizables por uno mismo, sin necesidad de recurrir a la ayuda de un profesional .
Pero lo que yo digo es : Eso ya no es ahora ni lo ha sido desde mediados del siglo XX. La arquitectura moderna sí decía y establecía cánones y patrones universales, en pocas palabras, los espacios donde la gente realiza sus actividades sólo debían tener los elementos indispensables y necesarios para la realización de sus trabajos; nada de estética ni confort, sólo funcionalidad. Cuando hoy en día ya no sólo se busca una sola, se busca que las dos se complementen. Para que los seres humanos podamos vivir y desarrollarnos adecuadamente con nuestro entorno, es necesario que nuestros espacios de vivienda o trabajo sean tanto funcionales y adaptables a nuestras necesidades, como "bellos" visual y estéticamente para nosotros, es decir, confort.

Y para que no digan que estoy loquita y hablo y alego por alegar, aquí les dejo una de las referencias que usé para mi amena y pacífica entrada :)

http://search.ebscohost.com/login.aspx?direct=true&db=fua&AN=16658583&lang=es&site=eds-live



Y a lo mejor se pregunten: Bueno y ¿Qué tiene que ver todo esto con tú tema Daniela?. Y yo les respondo: Tengo mucho sueño, son las 4:15 am y en mis próximas entradas les aclaro sus dudas. 

Buenas madrugadas!

Eligiendo mi tema. Y Prezi :)

Hoy culmina una gran etapa de mi vida y tengo que agradecer públicamente a todos aquellos que me acompañaron a lo largo del camino. Nos topamos con frustraciones, situaciones de estrés, ganas de matar gente, ganas de que te atropelle un camión al cruzar la calle. vea que te atropello. darse la vuelta. y apachurrarte más, no pensar en otra cosa más que dormir y nunca jamás despertar, ganas de matar gente (si, otra vez), hambre, sensación de que eres la muchacha de los Platt o un vagabundo o una pepenadora y muchas más cosas que seguro nunca terminaría de escribir.
Hoy por hoy me siento libre y mejor que nunca. Así es señores, ha llegado el final del 1er parcial!! Yay!! *suenan las fanfarrias*. Si no estudias arquitectura o alguna carrera que se le parezca, no entenderás mi grado de felicidad y emoción. O bueno, tal vez si.

Continuemos con esto entonces. Ya se enteraron que soy feliz porque ya no tengo más entregas, bueno.. Ahora a lo que en realidad trata mi entrada. En realidad su nombre lo dice y claro, me refiero al tema de mi ensayo. No el tema que posiblemente (no hay nada claro aún en mi menta, digo mente) pueda ponerle a mi blog.
Para no echarles mas blah, blah, blah.. Les dejo mi mini presentación que utilicé para una exposición que hubo la clase del martes (sí, en Escritura) y que debía tratar sobre nuestro tema o.... nuestro camino hacia la búsqueda de nuestro tema ;)

Mi prezi. Dale click aquí!!! Justo aquí!!